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趣玩娱乐代理推广|适应全品类战略 可口可乐重设首席营销官

来源:白峪新闻网     发布时间:2020-01-09 12:37:27    阅读数:5000

趣玩娱乐代理推广|适应全品类战略 可口可乐重设首席营销官

趣玩娱乐代理推广,北京商报讯(记者 李振兴)12月19日,可口可乐相关负责人向北京商报记者表示,可口可乐将恢复全球首席营销官(cmo)的职位,由亚太区总裁manolo arroyo兼任,任命于明年1月1日生效。业内人士认为,这有助于持续推进可口可乐全品类战略的实施。

可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西表示,manolo arroyo担任首席营销官有利于可口可乐更紧密地整合营销与业务运营。消费者的需求变化得越来越快,如何快速应对和适应至关重要。manolo arroyo在运营和营销方面的双重领导地位,对可口可乐来说是一种新的结构,这种结构有利于manolo arroyo开发在全球市场中可以使用的营销策略,以便可以支持当地的营销活动。

manolo arroyo从可口可乐西班牙分部起步,1995年开始从事品牌管理工作。1998年,manolo arroyo策划了可口可乐第一个全球营销战略。2000年,他在西班牙担任伊比利亚半岛的市场营销总监,2019年担任亚太区总裁。

据了解,可口可乐自1993年就设立全球首席营销官这一职位,但在2017年,可口可乐撤销了该职位,并新设了首席增长官。可口可乐首席增长官需负责公司战略以及客户和商务运营。当可口可乐任命franciscocrespo为全球首席增长官时,詹姆斯·昆西曾表示,可口可乐正向全品类饮料公司转型,营销与其他的关键行为正在不断的分离。可口可乐需要更好地交叉并整合与消费者和购物者的接触,加强营销、客户、商业和战略部分能成体系化的运营,以数字参与为基础,促使可口可乐在新环境中无缝运营。

詹姆斯·昆西表示,可口可乐已经成为全品类公司。业内人士分析称,在目前情况下,可口可乐需要更加重视营销,以加快将更多的产品对接给消费者实现对接。

然而,随着现任首席增长官francisco crespo明年退休,可口可乐宣布调整公司架构。除了重设首席营销官,公司战略、客户和商务运营也交由首席财务官john murphy、首席运营官brian smith分别管理。在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,可口可乐亚太区总裁担任首席营销官,说明可口可乐非常看重亚太区的业务。

2019年第三季度财报显示,可口可乐汽水饮料整体实现了2%的销量增长,其中,可口可乐品牌销量增长达3%。通过不断加快产品创新,并优化包装与定价机制,可口可乐品牌的零售额今年迄今已实现6%的增长。同时,零糖可口可乐继续保持两位数的增势,实现了连续8个季度的增长。可口可乐持续的创新和投资也正不断推动汽水以外品类的业绩增长。在亚洲,淳茶舍无糖茶饮料系列在中国和东南亚市场表现出色。此外,果汁、含乳饮料及植物基饮料整体增长1%,其中,中国市场的美汁源果粒橙也表现抢眼。

业内人士认为,首席营销官的职位是连接公司与用户的重要职务,因此必须有和用户与时并进的能力。亚太区的中国消费者是变化最快的群体,manolo arroyo在亚太区的经验或将有助于更好的适应这一职位。

来源: 北京商报网

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